Manca ormai poco al terzo appuntamento del ciclo di incontri “Come il Bio può tornare protagonista?”, il format ideato da GreenPlanet per stimolare un confronto costruttivo tra imprese, esperti e stakeholder della filiera biologica. L’incontro si terrà venerdì 6 giugno dalle 11.30 alle 12.45, in modalità online, e sarà dedicato a un tema chiave per il rilancio del comparto: “Marketing. Obiettivo consumatore”.
Nonostante gli ultimi dati relativi all’andamento del Bio lascino presagire a una ripresa della domanda, la necessità di comunicare in modo più chiaro e convincente il valore del biologico è urgente, per superare i soliti slogan e le scorciatoie del greenwashing.
Il panel degli speaker riunisce voci autorevoli e complementari:
- Cristina Cossa, Head of Marketing di Rigoni di Asiago, condividerà l’esperienza di un brand che ha fatto del biologico una scelta identitaria, ben prima che diventasse un trend;
- Valentina Di Costanzo, alla guida del rebranding di BioItalia, racconterà come si può puntare su trasparenza e coerenza per rinnovare la fiducia del consumatore;
- Roberto Rainò di SGMarketing presenterà i dati più attuali sull’identità e le percezioni del consumatore bio, tratti da una ricerca condotta su 850 rispondenti e già discussa a MARCA Fresh 2025;
- Fabrizio Piva, responsabile Sviluppo e Sostenibilità di Coop. G. Bellini e editorialista di GreenPlanet, offrirà una riflessione strategica su ciò che il settore deve (ri)mettere in campo per tornare a crescere.
A moderare l’incontro sarà Chiara Brandi, coordinatrice editoriale di GreenPlanet.
Il confronto si articolerà su tre giri di domande, costruiti a partire dalle evidenze emerse nella preparazione dell’incontro. Si parlerà di gap informativo, strategia di posizionamento, narrazione nei mercati esteri, comunicazione in-store e divario di prezzo come leva potenzialmente fuorviante.
Durante il webinar sarà possibile visualizzare alcune slide a supporto della presentazione di SGMarketing, per una lettura più immediata e accessibile dei dati.
La partecipazione è gratuita, ma è richiesta la registrazione: https://forms.gle/g1FW5WydGxcZHbRf8
La Redazione
