Il quadro delineato da SGMarketing rispetto segmento delle carni fresche bio sul mercato italiano (vedi news) è di grande interesse e prospetta buone opportunità di crescita per tutti i player, produttori e distributori. In questo scenario il ruolo della marca assume un’importanza particolare. Ne ha parlato Simone Santini, chief commercial officer Fileni, durante , durante l’incontro online organizzato da GreenPlanet dedicato proprio a questo tema.
“Per Fileni il bio è una vocazione nata oltre 20 anni fa e è un settore che viviamo con passione ed entusiasmo, cercando mettere al centro il consumatore, che sempre più è alla ricerca di un prodotto di massima qualità nel proprio quotidiano. E in questo senso ci muoviamo, ovvero per far approcciare il bio a tutti, pensando al nostro consumatore come vero e proprio sostenitore. Ci riteniamo infatti un brand attivista, che cerca di portare la propria filosofia sulle tavole degli italiani, ingaggiando con loro un dialogo diretto e consapevole ed ispirandone lo stile di vita”.
E i dati di mercato confermano la validità di questo approccio e, dunque, l’impatto del brand Fileni nel comparto, grazie ad una crescita a doppia cifra registrata anno per anno dal 2018 ad oggi.
Parte integrante di questa strategia, in un’ottica di comunicazione della ‘filosofia Fileni’, è il pack:
Nonché l’attività instore, per non interrompere mai il dialogo con i sostenitori e interagire con loro in maniera omnichannel. “Omnicanalità è per noi importante; c’è però un filo rosso che accomuna la nostra comunicazione con tutti gli strumenti e con tutti i mezzi, ovvero la sostenibilità”, ha concluso Santini. (cb)
